2010年4月全國自考《市場營銷學》試題及答案
發布時間：2016年06月01日 來源：湖南大學自考辦
全國2010年4月高等教育自學考試
《市場營銷學》試題及答案
課程代碼：00058
請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．某葡萄酒廠擬開發新市場，但調研結果表明該地的消費者不喜歡喝葡萄酒，此時該企業應采取的調節市場需求的策略是（ D ）
A．維持營銷策略 B．改變營銷策略
C．降低營銷策略 D．刺激營銷策略
2．“酒香不怕巷子深”所體現出的企業市場營銷哲學是（ D ）
A．生產觀念 B．市場營銷觀念
C．銷售觀念 D．產品觀念
3．某類業務市場銷售增長率大于10％，市場份額與最大競爭對手的市場份額比值大于1.0，該類業務屬于（ C ）
A．問號類 B．金牛類
C．明星類 D．瘦狗類
4．最富有靈活性，但是花費成本較高的調查方法是（ C ）
A．電話訪問 B．郵寄問卷
C．人員訪問 D．試驗法
5．進行市場預測時，首先由銷售人員根據自己的判斷，做出自己認為可靠的銷售預測，然后再由主要部門加以綜合的定性預測方法是（ B ）
A．購買者意見法 B．銷售人員意見綜合法
C．專家意見法 D．市場試銷法
6．房地產公司和汽車制造公司之間互為（ A ）
A．愿望競爭者 B．平行競爭者
C．品牌競爭者 D．形式競爭者
7．廣告公司在市場營銷中介中屬于（ D ）
A．供應商 B．商人中間商
C．代理中間商 D．輔助商
8．按照馬斯洛的需要層次理論，最高層次的需要是（ C ）
A．生理需要 B．安全需要
C．自我實現需要
D．社會需要
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