當前位置：首頁 > 歷年真題 > 經濟類 > 市場營銷學 > 2011年4月全國自考《市場營銷學》試題及答案

 

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

 

1.在負需求情況下，市場營銷管理的任務是(      )

A.改變市場營銷 B.刺激市場營銷

C.開發市場營銷 D.重振市場營銷

 

2.以整合營銷為手段，通過客戶滿意實現利潤增長的市場營銷管理哲學指的是(      )

A.生產觀念 B.產品觀念

C.推銷觀念 D.市場營銷觀念

 

3.明星類戰略業務單位的特征是(      )

A.高市場增長率和低相對市場占有率

B.高市場增長率和高相對市場占有率

C.低市場增長率和高相對市場占有率

D.低市場增長率和低相對市場占有率

 

4.行業吸引力和業務力量都處在中等水平的戰略業務單位在多因素投資組合中所處的位置是(      )

A.黃色地帶 B.紅色地帶

C.綠色地帶 D.白色地帶

 

5.企業通過改進廣告宣傳和推銷工作、增設商業網點、借助多渠道將同一產品送達同一市場、短期削價等措施，以便在現有市場上擴大現有產品的銷售。這種新業務發展戰略屬于(      )

A.市場滲透 B.市場開發

C.產品開發 D.市場擴張

 

6.市場營銷信息系統由四個子系統構成，其中市場營銷管理人員用以了解有關外部環境發展趨勢信息的各種來源與程序的系統是(      )

A.內部報告系統 B.市場營銷情報系統

C.市場營銷調研系統 D.市場營銷分析系統

 

7.市場營銷管理者欲對消費者的年齡加以觀測，這種進行測定、加工的尺度是(      )

A.名義尺度 B.順序尺度

C.間距尺度 D.比例尺度

 

8.構成市場營銷微觀環境的因素除企業本身、市場、競爭者、各種公眾之外還有一種重要因素，它是(      )

A.市場營銷中介 B.人口

C.社會文化 D.國外宏觀環境