2011年7月全國自考《市場營銷學(xué)》試題及答案
發(fā)布時(shí)間：2016年06月01日 來源：湖南大學(xué)自考辦
全國2011年7月高等教育自學(xué)考試
《市場營銷學(xué)》試題
課程代碼：00058
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．“深海”集團(tuán)總裁曾說過：“企業(yè)必須在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)市場需求，并在第一時(shí)間滿足
需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝”。這句話體現(xiàn)的市場營銷哲學(xué)是（ ）
A．產(chǎn)品觀念 B．社會(huì)營銷觀念
C．推銷觀念 D．市場營銷觀念
2．空調(diào)夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬于（ ）
A．潛伏需求 B．充分需求
C．不規(guī)則需求 D．過量需求
3．“奇智”汽車公司通過在俄羅斯成立全資子公司進(jìn)軍該國汽車市場。這種增長戰(zhàn)略屬于（ ）
A．市場滲透 B．產(chǎn)品開發(fā)
C．市場開發(fā) D．多元化發(fā)展
4．某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷系統(tǒng)，兼并了面粉經(jīng)銷商店。該種增長戰(zhàn)略屬于（ ）
A．業(yè)務(wù)一體化 B．后向一體化
C．前向一體化 D．水平一體化
5．沂蒙公司的主營業(yè)務(wù)是家電生產(chǎn)，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增長方式屬于（ ）
A．集團(tuán)多元化 B．同心多元化
C．水平多元化 D．關(guān)聯(lián)多元化
6．在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場營銷管理的首要步驟是（ ）
A．尋找和評價(jià)市場機(jī)會(huì)
B．細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場
C．發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算
D．執(zhí)行和控制市場營銷計(jì)劃
7．某商場欲考察某種商品的兩種價(jià)格水平和三種促銷方式的促銷效果，應(yīng)采用的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)類型是（ ）
A．前后控制組分析法 B．簡單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)法
C．階乘設(shè)計(jì)法 D．重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)法
8．衡量消費(fèi)者對汽車購買力最有效的收入指標(biāo)是（ ）
A．GDP B．可隨意支配個(gè)人收入
C．可支配個(gè)人收入 D．個(gè)人收入
