2013年4月全國自考《市場營銷學》試題及答案
發布時間：2016年06月01日 來源：湖南大學自考辦
全國2013年4月高等教育自學考試
《市場營銷學》試題及答案
課程代碼：00058
一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
每小題列出的四個備選項中只有一個是字合題目要求的，請將其選出并將答題紙的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1．下列不屬于市場基本要素的是（ D ）P2
A．消費者 B．購買能力
C．購買欲望 D．產品
2．一般而言，服裝、鞋帽最適宜采用的分銷策略是（ C ）P225
A．獨家分銷 B．選擇分銷
C．密集分銷 D．混合分銷
3．下列關于產品成長期的描述中，不正確的是（ D ）P176
A．產品的生產工藝趨于穩定
B．大批競爭者加入，市場競爭加劇
C．消費者對產品已熟悉，銷售量增長很快
D．由于市場逐步擴大，所以價格隨之上漲
4．按照消費者的生活方式、個性等變量細分消費者市場，屬于市場細分中的（ D ）P142
A．行為細分 B．人口細分
C．地理細分 D．心理細分
5．某品牌的新產品市場容量小，消費者對其比較熟悉，對價格反應不敏感，即愿意出高價購買，并且潛在競爭不激烈時適宜采用的營銷策略是（ C ）P178
A．快速撇脂 B．快速滲透
C．緩慢撇脂 D．緩慢滲透
6．家庭成員、鄰居、同事都會影響消費者的購買行為，從對消費者影響的角度來看，他們屬于哪種參照群體？（ A ）P92
A．首要群體 B．次要群體
C．渴望群體 D．比較群體
7．品牌是一個集合概念，除了品牌名稱和品牌標志之外，還有（ C ）P166
A．屬性 B．利益
C．商標 D．用戶
8．下面關于人員推銷的特點，描述不正確的是（ B ）P273
A．注重人際關系 B．成本費用低
C．針對性強 D．具有較大的靈活性
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